Законом «О защите конкуренции» установлен запрет на любые действия, способные вызвать смешение. Если хозяйствующие субъекты работают на одном товарном рынке в пределах одних географических границ, и используют одно наименование идентичное или схожее до степени смешения, то вероятность их смешения будет. При этом нужно учитывать, какой из хозсубъектов первым начал использовать данное обозначение либо в виде коммерческого обозначения, либо в виде фирменного наименования. В каждом конкретном случае эти обстоятельства выясняются и им дается правовая оценка о недобросовестной конкуренции.