Статья 12 Федерального закона «О рекламе» предусматривает, что реклама в СМИ размещается на основании договора, заключенного рекламораспространителями с рекламодателями. Форма договора законодательством не установлена. Более того, Закон обязывает стороны рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы хранить в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров.